25 Febrero - 2 Marzo 2019

La Asociación de Tenistas Profesionales Tenis (ATP) ha dado un paso muy importante hacia la evolución del tenis. Comenzando por un cambio de nombre, el organismo reveló también la campaña “Love it All”, la cual tiene como principal objetivo involucrar y atraer a nuevos aficionados al tenis.

En primer lugar, ATP World Tour ha cambiado su nombre a ATP Tour. Esta nueva imagen incluye un moderno logotipo, audiovisuales dinámicos y diseños que representan la energía del deporte a través de sus principales protagonistas, los tenistas profesionales.

Presentada en el marco de las Nitto ATP Finals en Londres, la campaña “Love It All” refleja la transformación que ha tenido la asociación desde su creación en 1972 y cuyo alcance se refleja en un total de 63 torneos en el año.

Con esta renovación, el nuevo ATP Tour espera que la nueva línea creativa genere un alto impacto en las diferentes plataformas digitales, además de incrementar la asistencia en los torneos.

Los nuevos materiales se han compartido con los torneos diferentes torneos ATP, así como a jugadores y socios comerciales para que sean utilizados en sus propias campañas de marketing en torno a la nueva marca. De esta forma, ATP Tour ha creado una nueva identidad para las Nitto ATP Finals, las Next Gen ATP Finals de Milán, los torneos de Masters 1000, las series ATP 500 y ATP 250, así como más de 100 jugadores.

Chris Kermode, presidente ejecutivo y presidente de la ATP, dijo: “Queremos mostrar el fantástico entretenimiento y la acción de alta intensidad que se ofrece durante todo el año. El compromiso es crear conciencia, fomentar nuestros valores a través de la televisión y la transmisión digital, y apoyar en todo sentido a las sedes donde vayamos”.

Siendo uno de los primeros torneos que adoptarán la nueva imagen de ATP Tour para la temporada 2019, José Antonio Fernández, director de Marketing de Mextenis, señaló la importancia de la renovación: “ATP está haciendo un esfuerzo muy grande para difundir la imagen del tour e integrar a las nuevas generaciones. La llamada época dorada del tenis nos permite ver a tenistas que están en la cima de su nivel compartiendo escenario con la próxima generación de estrellas. Este es el mejor momento para atraer nuevos y más jóvenes fanáticos de todo el mundo”.

Una nueva campaña de marketing se lanzará a principios de 2019 a través de canales de televisión y digitales.

ATP quería crear una imagen, marcas nuevas y sorprendentes para difundir la gira mundial y que se puedan adaptar fácilmente a las campañas de marketing entregadas por cada torneo. En el caso del Abierto Mexicano de Tenis, éste ha sido uno de los primeros torneos en mostrar la nueva imagen y nuestros seguidores, así como patrocinadores, la han recibido de forma grata”, afirmó Raúl Zurutuza, director del Abierto Mexicano Telcel, presentado por HSBC.

La temporada 2019 simplemente será impactante. Así como el juego sobre la cancha ha evolucionado, la creatividad a su alrededor también se encuentra en un proceso de innovación, y estoy seguro de que los jóvenes aficionados pronto se enamorarán de los productos de ATP Tour”, agregó José Antonio Fernández, director de Marketing de Mextenis y director del Abierto de Tenis Mifel presentado por Cinemex.

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